В е годы — начало их совместной работы — секс не тиражировался с экранов ТВ и обложек газет, он был средством продолжения рода, тем, о чем не молвят либо молвят тихо, изредка и наедине. Новаторские исследования Мастерса и Джонсон ошеломляли, смущали и вызывали гнев у научного общества и общества в целом.
Сейчас за то, что когда-то делали безвозмездно, Мастерс и Джонсон брали по высокому тарифу. За общую сумму в три тыщи баксов, составлявшую в году приблизительно третья часть общего дохода американской семьи, со всех сторон в клинику стекались пары. Лист ожидания состоял из приблизительно 4 сотен имен, а очередь была на полгода вперед. В Америке начался бум «сексологии» — конкретно так Мастерс предпочитал именовать цветущую сферу собственной деятельности.
